水性顏料，顧名思義，是指能夠用水將顏料溶解或者稀釋的顏料。其大的特點是可以直接使用，無須調和油，用水即可稀釋調和。其次水性顏料色彩鮮艷 用于服飾透氣性好 手感柔軟 柔順度好，耐高溫熨燙 掉色，而且水性顏料自然晾干 無須加熱固色。

跟據國家的一些相關調查，我國水性顏料在顏料市場的占有比例是30%以上，以前所示有的速度進軍汽車漆顏料，高性能防腐顏料，道路標示等市場。發達國家更加著重于水性顏料的發展，據了解美國的水性顏料開發成果占總比重的50%，工業水性顏料占的比重是30%，日本早在上世紀就開始著重于水性顏料的發展。我國水性顏料的發展相對比較晚，近期國家實袘的《環保標準法》明確了顏料對于環保的要求，進一步推動了環保顏料的發展。華科兄弟顏料以從業多的經驗給出了這樣的發展建議。

我國顏料龍頭企業數量不多，這是一個不爭的事實。近期外資品牌的兼并重組進程加大，更大重視中國市場，作為國內企業必須加大技術研發的投入，在細分市場取得技術性的突破。

水性顏料成為2015年中國顏料領域的關鍵詞，消費稅的出臺和排放排污費用的增加給水性工業顏料的發展帶來春天，在水性涂料中完全不用有機溶劑和有機助劑，你將會被業內奉為英雄。目前多數水性工業顏料配方中，有機溶劑和助劑的用量超過了15%，并非真正環保產品，水性工業顏料魚龍混雜的現狀將得到改變，加速發展對環境不造成污染的顏料和加工方法應成為顏料企業的重中之重。

盡管在過去的2014年中國的顏料企業因為原材料價格的大幅下降取得了不少利潤，但幾乎所有的企業都意識到這種利潤很難持續。產品嚴重的同質化導致營銷成本大幅增加，怎樣能夠實現可持續的發展確保合理的利潤，避免過度同質化競爭成為了各顏料企業考慮的頭等大事。水性工業顏料新熱點應該聚焦高抗污顏料，耐超低溫顏料，耐高溫顏料，防輻射顏料，鋼結構重防腐顏料上，像汽車輪轂顏料，白色家電顏料等對中小企業來說還是蠻有吸引力的。

傳統的營銷模式發展到今天，已無太大的潛力。網絡營銷的興起會成為現代營銷的新增長點，工業顏料做網絡營銷，在2015一部分發展得好的企業嘗到了甜頭，全新營銷模式會給企業帶來新的春天。從物流，質量，到多樣化的滿足了客戶需求，很大程度的降低了企業的采購成本，水性顏料在網絡上的銷量也得到了很大的提高。

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